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Objetivo |
Contenido |
Horas Teóricas |
Horas Prácticas |
Horas E-learning |
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1. ¿Planning? ¿ Identificar Los Agentes Presentes En La Planificación Publicitaria Y Sus Relaciones Sistémicas ¿ Analizar La Estructura Y Los Procesos De Planificación Estratégica En El Desarrollo De Campañas De Comunicación Publicitaria ¿ Reconocer La Gestión De La Información Como Herramienta Estratégica En La Toma De Decisiones Comunicacionales. |
Unidades Temáticas 1. Publicidad Y Entorno - Publicidad Y Variables Del Medio Ambiente - Observación Técnica De Los Hábitos Del Consumidor - Respuestas Comunicacionales A Necesidades Del Nuevo Consumidor 2. Planning Publicitario - Planificación Estratégica En La Campaña Comunicacional - Gestión De La Información En La Toma De Decisiones - Las Tribus Hablan; Búsqueda De Tendencias - Estudio Y Análisis De Industrias Desde La Perspectiva De Un Planning. |
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2. ¿Dónde Está Wally? ¿ Conocer Los Principales Aspectos De La Investigación Del Consumidor Y Su Evolución Hasta Su Aplicación Actual ¿ Identificar, Comprender Y Diseñar Distintas Herramientas Aplicadas Al Estudio Del Consumidor ¿ Integrar La Información Extraída Desde La Investigación Del Consumidor A La Planificación Estratégica. |
Unidades Temáticas 1. Estudios Del Consumidor - Desarrollo Histórico, Evolución - Relevancia Y Tendencias - Tipos De Estudios - Técnicas De Investigación - El Proceso De Investigación 2. Métodos Y Herramientas - La Encuesta - La Entrevista En Profundidad - La Observación Participante - Uso De Información Secundaria 3. Utilidad De La Información En El Proceso De Planificación - Consumer Insight - Huella De La Marca - Descubriendo Tribus Y Tendencias. |
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3. Larga Vida A La Publicidad. ¿ Conocer Y Diagnosticar La Dinámica Publicitaria Contemporánea ¿ Analizar Comparativamente Las Diferencias Entre Los Distintos Modelos Publicitarios Presentes En El Mercado Nacional ¿ Comprender La Estructuración Y Diseño De Una Campaña Publicitaria A Partir De Objetivos Comunicacionales. |
Unidades Temáticas 1. Publicidad Y Sociología De La Comunicación - Desarrollo Histórico - Fundamentos Teóricos - Evolución - Principales Modelos 2. Creatividad Vs Creatividad Publicitaria - Eficacia Vs Efectismo - Dirección Publicitaria Como Eje Identitario De Marca - La Campaña Como Expresión Cultural De Una Marca. |
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4. Medio A Medio. ¿ Conocer El Proceso De Planificación De Medios En Una Propuesta Publicitaria ¿ Dominar Los Conceptos Propios De La Dinámica De Medios ¿ Integrar Las Nuevas Tecnologías Y Los Medios Digitales En La Estructura De Un Plan De Medios. |
Unidades Temáticas 1. Planificación De Medios Publicitarios - Medios De Comunicación Y Su Influencia - Estrategia De Medios Publicitaria - Evaluación De Medios, Gestión Y Control 2. Publicidad En Medios Interactivos - Presentación - Medios Interactivos ¿Hacia Dónde Van? - Características De La Publicidad Online - Principales Medios O Soportes On Line - Formatos Publicitarios - ¿Cómo Planificar En Internet? |
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5.Business Builder. ¿ Comprender La Relevancia De La Observación De Mercados Para El Desarrollo De Nuevos Negocios ¿ Reconocer Los Procesos Y Gestión De La Innovación Creativa Comercial ¿ Analizar Las Variables Que Construyen La Nueva Relación Cliente-Agencia |
Unidades Temáticas 1.-Estructuras De Negocios Creativos - Observación Y Análisis De Mercados - Comprendiendo A Las Tribus De Consumo - Inteligencia De Mercado Como Gestor De Negocios - Detectando Oportunidades 2. Una Nueva Relación Agencia-Cliente - ¿Quién Se Llevó A Mi Cliente? - Cómo Encantar A Los Clientes (Y Por Qué Se Van) - Aprendiendo A Desarrollar Valor Dentro Del Negocio - Nuevas Formas De Relacionarse Con El Cliente 3. Del Boceto Al Concreto - Publicidad Como Socio Estratégico - Integración Vertical Dentro Del Negocio Del Cliente - Tengo Una ¿Ikea¿ |
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6. Social Media. ¿ Identificar Las Variables Que Integran La Social Media ¿ Comprender La Dinámica Propia De La Gestión De Relaciones En Internet ¿ Relacionar La Social Media Con Su Potencial Para El Desarrollo De Marcas. |
Unidades Temáticas 1. Marketing En Internet - Evolución De La Web: Desde La Web 1.0 Hasta La Web 3.0 - Cambio De Paradigma: De La Pasividad A La Participación Del Consumidor. - Definición Y Estrategias De Marketing Digital - Social Media Marketing. - Análisis Y Medición De Resultados En La Web (Metatags, Keywords, Etc.) 2. Herramientas Web 2.0 - Tipologías De Los Medios Sociales. - Principales Usos De La Web 2.0. - Herramientas Web 2.0 Para Promocionar E Incrementar La Visibilidad De Un Negocio En Internet. 3. Social Media Marketing - ¿Qué Entendemos Por Smm? - Posibilidades Y Dificultades De Social Media Marketing - Factores Clave Del Smm - Introducción Al Smo (Social Media Optimization) - Estrategias De Social Media - Smm Como Plataforma De Negocios |
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