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Objetivo |
Contenido |
Horas Teóricas |
Horas Prácticas |
Horas E-learning |
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Comprenderlos Aportes Conceptúales Y Procedimentales Que Entrega La Teoría De Sistema Para El Análisis Integral De Las Organizaciones Sociales |
Entorno Y Pensamiento Sistémico De La Comunicación Interna Organizacional 1. Pensamiento Sistémico 2. Principios De La Teoría De Sistema 3. Análisis Y Fragmentación Del Sistema 4. Invariancia Del Sistema 5. Paradigma De La Complejidad 6. La Empresa Como Sistema Social |
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Integrar Las Posibilidades De Comunicación Que Ofrece Internet Con Sus Recursos A Los Requerimientos De La Comunicación Estratégica. Evaluar Los Recursos De La Web En Función De Las Estrategias Comunicacionales Específicas De Una Organización O Empresa. |
La Red Y Su Impacto En La Comunicación Estratégica -Impacto De Las Tic¿S En Las Comunicaciones -Web -Comunicación Estratégica Y La Red |
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Analizar Los Conceptos Básicos Que Conforman El Diseño De Un Programa De Responsabilidad Social En Empresas (Rse) Para Una Comunicación Estratégica De Colaboración Entre La Empresa Y Los Stakeholders (Públicos Interesados). |
Responsabilidad Social Empresarial ¿Conceptos De Rse ¿Involucramiento ¿La Comunicación De Rse |
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Discriminar La Presencia De La Semiótica Como Una Metodología Destinada A Proporcionar La Explicación De La Significación De Los Fenómenos Del Marketing. Aplicar La Semiótica Para La Comprensión Del Sistema De Relaciones Significacionales Que Nos Nutre Como Individuos Sociales. |
Marketing Semiótico Y De Tendencias ¿Principios Semióticos: Inteligibilidad, Pertinencia Y Diferenciación. ¿Semiótica, Marketing Y Comunicación. ¿Modelos Semióticos. ¿Semiótica De La Cultura: Codificación Y Decodificación. ¿Composición Semiótica De La Marca: Axiología, Narratividad, Discursividad. ¿Semiótica De La Recepción (Usuarios/Consumidores) ¿Mapping Semiótico. ¿Semiótica Y Mercado. |
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Analizar La Metodología Para La Elaboración De Una Marca Para Descubrir Las Relaciones Que Existen En Cada Fase De Esta Construcción Como Un Todo Que Genera Sentido De Marca. Valorar La Gestión De Marca En Una Organización O Empresa Con El Fin De Visualizar El Valor Que Ella Tiene En El Mercado. |
Arquitectura De Marcas Introducción A La Construcción De Marcas ¿Enfoque O Targeting. ¿Estrategias Y Modelo De Construcción De Marcas. Códigos Y Arquitectura De Marcas ¿Metodología Del Análisis De Códigos Para La Arquitectura De Marcas. ¿ Códigos Visuales, Tipográficos, Cromáticos, Formales, Simbólicos. ¿Campos Semánticos De Sentido: Pasión, Historia Y Causa De Las Marcas. Producción. Estrategias En La Arquitectura De Marca ¿Estrategia De Medios. ¿Arquitectura De Marcas En La Era Digital |
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Comprender Como Se Desarrolla Un Plan Complejo De Comunicación Estratégica Aplicado A Las Organizaciones. Discriminar Los Aspectos Relevantes, La Lógica Y Las Herramientas De Un Plan De Comunicación Estratégica. |
Taller De Comunicación Estratégica -Análisis Situacional -Desarrollo Estratégico -Desarrollo Táctico Y Medición |
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Analizar El Desarrollo Del Pensamiento Estratégico Para La Proyección De Futuro, Aplicando Los Procesos De Pensamiento Estratégico Y Medición De Los Resultados En Una Organización Y/O Empresa, Para Construir Escenarios Posibles De Competencias. Comprender Los Aspectos Claves Del Pensamiento Estratégico Y De La Definición De Estrategias En Las Organizaciones. |
Pensamiento Estratégico -Definiciones Conceptuales -Estrategia Y Organización -Desarrollo Y Planificación Estratégica -Desarrollo De La Estrategia Corporativa |
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Comprender Cómo Surge La Comunicación Estratégica Y Cuál Es Su Rol En La Organización Actual. Analizar Como Se Estructura La Comunicación Estratégica Y Su Diferencia De La Comunicación Táctica En Una Organización O Empresa. |
Planificación De Estrategias De Comunicación Origen Y Justificación De La Comunicación Estratégica - Cómo Y Por Qué Surge La Comunicación Estratégica En El Mundo Y En Chile. I. La Evolución De Las Organizaciones. Ii. Democratización Y Apertura Económica En Chile. Iii. Surgimiento De Las Audiencias Y Su Conversión A Stakeholders. Comunicación Estratégica Y Organización - Evolución De La Comunicación Estratégica. Iv. Su Incorporación En Las Organizaciones Como Una Línea De Decisión. V. Espacio Y Funciones De La Comunicación Estratégica En Las Organizaciones. Vi. Comprensión De La Organización Como Un Sistema De Decisiones. Vii. Las Relaciones Como Elemento Estructurador De La Organización La Interacción Estratégica De La Comunicación - El Trabajo De La Comunicación Estratégica En Conjunto Con Otras Especialidades. Viii. Ubicación De La Función De La Comunicación En El Organigrama Y En Los Procesos. Ix. Rol Interno Y Externo De La Comunicación En La Organización. X. Comunicación Corporativa, Institucional E Interna. Xi. Comunicación Externa Y Sus Especialidades. |
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Evaluar Los Procesos Que Generan Una Crisis En Una Organización O Empresa Con El Fin De Anticiparse A Ella Y Poder Administrar Los Procesos Necesarios Para Superarla. Discriminar Los Factores O Fuentes Que Producen Incertidumbre Y Riesgo De Una Crisis En Una Organización O Empresa Para Generar Estrategias De Control Y Gestión En Ese Nuevo Escenario. |
Gestión De La Comunicación En La Crisis Evolución Social ¿Cambio Social Y Vulnerabilidad De Las Organizaciones ¿Nuevos Actores Sociales Y Políticos ¿Empoderamiento De La Opinión Pública ¿Globalización Teoría De Crisis Y Organización ¿Qué Son Las Crisis Y Cómo Se Desarrollan ¿Definición De Crisis Y Asuntos Complejos ¿Dinámica De Las Crisis Y Los Actores Explosión O Inicio ¿Consolidación ¿Profundización ¿Recuperación ¿Comprensión De Cómo Las Organizaciones Son Afectadas Y Cómo Reaccionan. ¿Modelos De Gestión De Crisis El Plan De Crisis ¿Preparación Del Plan De Gestión De Crisis ¿Manual De Crisis ¿Comité De Crisis ¿Planificación De Escenarios ¿Estrategia De Crisis ¿Estrategia De Reconstrucción |
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Emplear La Metodología De Análisis Del Discurso De La Información Recopilada Sobre Los Stakeholders De Una Organización Y/O Empresa. Discriminar Los Diversos Discursos Sociales En Sus Niveles De Denotación Y Connotación. |
Análisis De Discurso Introducción: Aspectos Teóricos ¿Polisemia Del Concepto Discurso ¿Principales Teorías ¿El Lenguaje Como Constructor De La Realidad Metodología Del Análisis Crítico Del Discurso ¿Cognición Social ¿Noción De Poder ¿Discurso Y Acceso ¿Estructuras Y Estrategias Discursivas ¿Contexto Dimensión Pragmática Del Discurso ¿La Acción Comunicativa ¿Contexto Y Actos De Expresión ¿Pragmática Del Discurso ¿Macro ¿ Actos De Expresión Tipos De Discurso ¿Discurso Corporativo ¿Discurso Político ¿Discurso Mediático ¿Discurso E Hipertexto, La Variable Cibernética |
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Analizar Las Variables Que Intervienen En El Proceso De Generación De Historias, Pertinentes Y Relacionadas Con El Posterior Posicionamiento De Una Marca. |
Generación De Contenidos -Construcción Social De La Realidad -Construcción: Generación De Contenidos Desde El Targe -Super Síntesis De La Comunicación -Pensamiento Lateral -La Fábrica De Historias ¿Storytelling ¿Lovemarks -Advertainmet ¿Branded Content ¿Btl |
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Analizar Las Distintas Normativas E Instituciones Jurídicas Del Estado De Derecho Y De Las Organizaciones Profesionales Vinculadas Al Estatuto Jurídico Y Ético De Los Medios De Comunicación Y Empresas De Comunicación. |
Ética Y Legislación De Las Comunicaciones -Órdenes Normativos Y Fuentes Del Derecho -Estado De Derecho -Régimen Constitucional Y Legal De Las Libertades De Opinión E Información. -Códigos De Ética Y Buenas Prácticas En La Industria De Las Comunicaciones |
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Códigos De Ética Y Buenas Prácticas En La Industria De Las Comunicaciones |
Taller De Expresión -Técnicas De Expresión Oral. -La Comunicación No Verbal -Expresión Corporal |
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