| N° |
Objetivo |
Contenido |
Horas Teóricas |
Horas Prácticas |
Horas E-learning |
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Comprender Los Conceptos De Comunicación Corporativa Y Creación De Imagen Como Un Constructo Articulado De Diversas Variables Sociales, Estratégicas, Simbólicas, Lingüísticas, Que Definen La Identidad Institucional Y, Que En Su Interacción Con El Consumidor, Van Definiendo Una Personalidad Y Experiencia De Marca. |
Módulo I:Comunicación Corporativa Y Construcción De Imagen Contenidos: ¿Introducción A La Comunicación ¿Imagen Corporativa V/S Identidad Corporativa ¿Brand Experience ¿Personalidad De Marca ¿Estructura Simbólica De La Marca ¿Metodología De Análisis De La Marca ¿Strong Brand Análisis De Casos |
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Analizar La Historia Y Evolución Estética De Las Marcas, En Base A Un Análisis Crítico De Su Forma Simbólica Asociada En Un Contexto Socio-Cultural Que Lo Define |
Módulo Ii: Evolución Y Tendencia De Las Marcas Contenidos: ¿La Marca Como Factor De Identidad ¿Evolución De Los Objetivos Y Necesidades De Las Marcas ¿Historia De La Evolución Estética De Las Marcas ¿Tipos De Marcas ¿Tendencias Contemporáneas En El Desarrollo De Marcas ¿Marca País ¿Identidad Regional? .Análisis De Casos |
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Analizar La Evolución De Los Mercados, Roles De Consumo Y Necesidades De Los Nuevos Grupos De Consumidores, En Base A Una Visión Crítica De La Forma Que Deben Adoptar Las Estrategias Contemporáneas Y Las Nuevas Áreas De Acción Para La Gestión De Branding Y Diseño De Marcas. |
Módulo Iii: Nuevos Mercados Para El Branding Contenidos: ¿Concepto De Mercado ¿Impacto De La Marca En La Gestión De La Empresa ¿Impacto De La Marca En La Decisión De Compra ¿Impacto De La Marca En El Valor De Empresa ¿Nuevos Consumidores Para El Branding ¿Evolución Y Nuevos Mercados Para El Branding ¿Tipos De Branding Y Nuevas Áreas De Acción ¿Branding Global V/S Branding Corporativo ¿Análisis De Casos |
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Analizar Los Procesos De Construcción Y Diseño De La Marca Gráfica Como Elemento De Representación Simbólico De La Identidad Institucional |
Módulo Iv: Innovación, Creatividad Y Diseño De La Identidad Visual Contenidos: ¿Brand Anatomy ¿Tipos De Marcas Y Naming. ¿Simbología Y Semántica De La Marca ¿Plan De Comunicación De La Marca. ¿Creatividad Y Conceptualización ¿Proceso Creativo Del Desarrollo De Marcas ¿Sistema Gráfico Corporativo. ¿Validación De La Marca. ¿Normalización De La Marca. ¿Análisis De Casos |
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Analizar El Valor Y Posicionamiento De Marca, Definir Objetivamente Las Oportunidades De Desarrollo Estratégico De La Identidad, Y Desarrollar Estrategias De Branding Que Respondan A Mejorar La Imagen De Empresa Proyectada. |
Módulo V:Estrategias, Posicionamiento Y Valor De Branding Contenidos: ¿Investigación De La Marca En El Mercado ¿Evaluación De Mercados ¿Valorar El Desempeño Del Mercado ¿Análisis De Brand Equity & Brand Valuation ¿Posicionamiento De Marca ¿Capturar El Top Mind Del Cliente (Customer Minset) ¿Marketing Para Marcas ¿Tipos De Estrategias De Marcas ¿Efectividad De Las Estrategias Aplicadas Análisis Y Desarrollo De Casos |
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Comprender Las Etapas Estratégicas, Tácticas Y Técnicas Del Branding Como Procesos Integrados En La Cadena De Valor De La Gestión De Marcas, Y De La Construcción De Una Imagen Y Experiencia De Marca Estratégicamente Planificadas. |
Módulo Vi: Gestión Estratégica De La Imagen De Marca Contenidos: ¿Portafolio Y Arquitectura De Marcas. ¿Modelos De Portafolio De Marcas. ¿Arquitectura De Marcas. ¿Revisión Y Ajuste Del Portafolio. ¿Ejes De La Gestión De Identidad (Brand Management). ¿Brand Experience ¿Brand Touchpoints ¿Gestión De La Marca ¿Plan De Marketing Para Construir El Valor De Marca (Brand Equity). ¿Seguimiento De Proyecto. Análisis Y Desarrollo De Casos |
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