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Objetivo |
Contenido |
Horas Teóricas |
Horas Prácticas |
Horas E-learning |
| Extranjero |
Guido Homberger Homberger |
Licenciado Cc. Empresariales/Contenidos |
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Conceptos Básicos Del Branding Y Su Administración:Al Finalizar El Módulo Los Participantes Comprenderán Los Conceptos Básicos Del Branding Y Su Forma De Administrar. |
· Que Es Branding?· Porque El Branding Es Importante?· Se Debe Usar En Todo El Brandig O Marca?· Que Es Una Marca Fuerte?· Que Es Una Arquitectura De Marca?· El Concepto De Brand Equity (Valor De Marca) |
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Identificando Y Estableciendo El Valor Y Posicionamiento Del Branding:Al Finalizar El Módulo Los Participantes Serán Capaces De Entender Qué Es El Posicionamiento Y Segmentación Bajo El Prisma Del Branding. |
· El Valor De Marca Como Un Puente Hacia El Cliente· Construyendo Una Marca Fuerte (Strong Brand)· Posicionamiento, Segmentacion Y Valor De Marca |
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Planificando E Implementado Los Programas De Branding Dentro De Los Programas De Marketing:Al Finalizar El Módulo Los Participantes Serán Capaces Deplanificar E Implementar Los Programas De Branding Dentro De Los Programas De Marketing. |
· Eligiendo Los Elementos Para Construir El Valor De Marca· Opciones Y Elementos De Marca.· Diseñar Los Programas De Marketing Para Construir El Valor De Marca (Brand Equity).· Integrando Las Comunicaciones De Marketing Para Construir El Valor De Marca. Guías De Comunicaciones. |
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Midiendo E Interpretando El Desempeño Del Branding:Al Finalizar El Módulo Los Participantes Serán Capaces Deconocer Qué Es Una Identidad De Marca, Cómo Es Percibida Por Los Clientes Objetivos Y Cómo Se Puede Medir Este Valor. Además De Entender Y Conocer Algunas Herramientas |
· Desarrollar La Medición El Valor De Marca Y El Sistema De Administracion· Capturar El Top Mind Del Cliente (Customer Minset)· Capturar El Desempeño Del Mercado |
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Sustentabilidad Y Crecimiento Del Valor De Marca:Al Finalizar El Módulo Los Participantes Serán Capaces Devisualizar Y Simplificar Marcas De Productos Y Servicios, Resolviendo El Desencaje Que Existe Entre La Identidad De Una Empresa Con Sus Clientes Externos Y El Quehacer De Sus Equipos De Trabajo Internos. |
· Diseñar E Implementar Las Estrategias De Branding· Reevaluar Las Marcas Existentes E Introducir Nuevas Marcas O Extensiones De Estas, Herramienta ¿El Árbol De Marcas¿ |
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Metodología De Branding Compass:Al Finalizar El Módulo Los Participantes Serán Capaces Deutilizar La Metodología Compass Para Realizar Un Proceso De Branding En Un Caso Real. |
· Conocer El Proceso Que Desarrolla La Identidad De Marca, Conceptos Básicos Y Ejemplos.· Entender El Proceso De Brandig· Conocer Las Herramientas De La Metodología Compass· Caso Práctico Grupal. (Esto Requiere A Lo Menos Un Mes Y Medio De Trabajo 36 Hr)· Guías Estratégicas Para La Administracion Del Branding. |
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