| N° |
Objetivo |
Contenido |
Horas Teóricas |
Horas Prácticas |
Horas E-learning |
| 1 |
Conocer Los Principales Métodos De La Investigación De Mercados Utilizados En El Marketing Actual Para Entender Al Consumidor Y Los Mercados. |
Modulo I Market Research Para El Marketing Actual Estudios Cualitativos Metodologías Cualitativas Tradicionales Y Sus Técnicas: Focus, Entrevistas, Grupos Estudios Etnográficos Lenguaje Simbólico, Collages, Y Metáforas Estudios Cuantitativos Branding E Imagen Segmentación Y Posicionamiento Testeo De Concepto Y Productos Medios De Comunicación: Selección Y Medición Estudios De Calidad Y Servicio Mediciones Al Servicio De La Estrategia De Servicio Oferta Y Gestión De Servicios Herramientas Según Decisiones Uso De Información E Inversión En Investigación Profesores: Sandra Barba Karla Zamora Claudio Mundi |
15 |
0 |
0 |
| 2 |
Conocer Las Principales Técnicas Del Análisis Multivariado Para El Marketing, De Manera Conceptual Y Práctica, Desde La Perspectiva Del Problema De Marketing Que Cada Técnica Busca Resolver Y, Aplicar Las Técnicas De Análisis Multivariado Utilizando El Software Spss. |
Modulo Ii Analisis Multivariado Para El Marketing Análisis Estadístico Análisis De Correlación Análisis De Regresion Análisis De Varianza Análisis Factorial Análisis Discriminante Análisis De Conglomerados O Clusters Escalamiento Multidimensional Análisis De Correspondencia Aplicaciones Con Spss Profesores: Andrea Ortiz. Rolf Weinreich. Gregory Crawford Hugo Robotham |
12 |
15 |
0 |
| 3 |
Conocer Los Principales Métodos, Modelos Y Aplicaciones Del Data Mining Para El Marketing, De Manera Conceptual Y Práctica, Desde La Perspectiva Del Problema De Marketing Que Se Desea Resolver Y, Aplicar Técnicas De Data Mining Utilizando Clementine. |
Módulo Iii Data Mining Para El Marketing Metodología Crisp-Dm Ciclo De Vida Del Cliente Adquisición Y Retención De Clientes Análisis De Recencia, Frecuencia Y Valor Monetario (Rfm) Segmentación Y Perfilamiento De Clientes Métodos De Árboles De Clasificación Gestión Del Valor De La Vida Del Cliente Aplicación De Modelos De Venta Cruzada (Cross-Selling). Incremento De La Venta (Up-Selling) Modelos De Churn O Fuga De Clientes Optimización De Campañas Análisis De Promociones (Muestras De Control Y Monitoreo) Impacto Y Evaluación De Modelos Predictivos Profesor: Pablo Reinoso |
9 |
15 |
0 |
| 4 |
Conocer Un Conjunto De Modelos Del Marketing Analytics, De Manera Conceptual Y Práctica, Utilizados Como Apoyo Al Proceso De Toma De Decisiones De Problemas Específicos De Marketing Y, Aplicar Modelos Utilizando El Microsoft Excel |
Módulo Iv Marketing Analytics: Modelos Decisionales De Modelos Mentales A Modelos Decisionales Segmentación Y Clasificación. Comparar Y Agrupar Consumidores Y Clientes. Posicionamiento. Visualizar La Estructura Competitiva Percibida Por Los Clientes. Conjoint. Medir Las Preferencias Del Consumidor Y Su Respuesta A Nuevos Productos. Customer Choice. Entender Los Factores Que Influencian La Elección Del Consumidor. Customer Lifetime Value. Medir El Valor Del Cliente Para La Organización. Ge Portfolio Matrix. En Qué Productos/Ofertas/Divisiones Enfocar Nuestros Esfuerzos. Bass Forecasting Model. Pronosticar La Adopción De Nuevos Productos Y Nuevas Categorías Resource Allocation. Optimizar La Asignación De Recursos. Profesores: Miguel Mendoza. Roberto Jalón. . |
12 |
12 |
0 |
| 5 |
Conocer Y Aplicar Las Principales Métricas E Indicadores Cuantitativos Utilizados Para El Análisis De Los Resultados De Los Programas Y Estrategias De Marketing De La Empresa |
Módulo V Marketing Metrics: Indicadores Participación De Mentes Y Mercados Márgenes Y Beneficios Rentabilidad De Clientes Gestión De Producto Y Portfolio Gestión De Fuerza De Ventas Y Canales Estrategia De Precio Promoción Publicidad En Medios Y Web Marketing Y Finanzas Profesores: Manfred Brauchle. Ignacio Mackenna Hendrik Van Nievelt |
3 |
12 |
0 |
| 6 |
Conocer La Metodología Ideamap Para La Medición De La Mente Del Consumidor Aplicada Al Testeo De Conceptos/ Packaging De Nuevos Productos/ Servicios Y, Utilizar La Herramienta Ideamap, En Un Trabajo Aplicado A La Empresa. |
Módulo Vi Ideamap: Midiendo La Mente Del Consumidor Desarrollar Productos Que El Consumidor Desea Rules Developing Experimentation (Rde) Analisis Conjoint Diseño Experimental De Conceptos/Prototipos Segmentación Concepto-Respuesta O Actitudinal Ideamap Concept Test Ideamap Packaging Test Optimización De Concepto/ Packaging Aplicación De Ideamap: Encuesta De Análisis De Nuevo Producto/Servicio Profesor: Roberto Jalón. |
6 |
9 |
0 |