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Objetivo |
Contenido |
Horas Teóricas |
Horas Prácticas |
Horas E-learning |
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1.- Manejar Las Herramientas Ocultas En La Mente Del Consumidor Como Base Del Marketing.- |
Modulo I Los Consumidores Como Base Del Marketing: ¿ De Consumidores A Personas Y De Productos A Experiencias: La Visión De Consumer Insights. El Consumidor Como Eje Del Marketing . ¿ Marketing Consumo-Centrico E Insights Del Consumidor: Qué Son Los Insights, Cómo Se Construyen, Y Dónde Se Encuentran. ¿ Construyendo Insights A Partir De Las Experiencias Y Observación. ¿ Casos De Éxito Empresarial Basados En Consumer Insights. |
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2.- Distinguir Los Elementos Que Intervienen En La Mente Del Consumidor, Cuando Se Produce La Adquisición De Un Producto O Servicio. |
Modulo Ii La Mente Del Consumidor: ¿ El Decir Del Consumidor Como Fuente De Insights: El Significado Oculto De Los Productos Y El Consumo Simbólico De Productos. ¿ Decodificación De Lenguaje: Las Metáforas, Arquetipos, Semiótica Y Asociaciones Implícitas Y Lenguaje Gestual Detrás Del Consumo. ¿ Construyendo Insights A Partir De La Decodificación De Significados Y Metáforas. Consumer Laddering. Caso Empresarial Basado En Consumer Insights |
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3.- Manejar Los Elementos Ocultos Que Contienen Productos Y Marcas En La Mente Del Consumidor. |
Modulo Iii Las Emociones Profundas De Productos Y Marcas: ¿ El Inconsciente Del Consumidor Y Las Emociones Ocultas Como Fuentes De Insights. La Exploración Del Inconsciente Y Branding Emocional. ¿ Ejemplos De Técnicas Proyectivas Más Relevantes En El Consumo (Tat, Test De Szondi, Dibujo, Personificación, Tercera Persona, Role Playing, Asociación De Ideas, Etc). ¿ Construyendo Insights A Partir Del Estudio De Las Emociones Y Sentimientos Del Consumidor. ¿ Caso Empresarial Basado En Consumer Insights |
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4.- Distinguir La Variables Que Intervienen En La Conducta De Los Consumidores. |
Modulo Iv El Comportamiento Del Consumidor: ¿ La Importancia Del Entendimiento Del Contexto Socio-Cultural, Marcos Culturales Y Subculturas Para Entender Al Consumidor. Etnomarketing. ¿ Técnicas Etnográficas De Entendimiento Del Consumidor (Observación Participante, In-Home Visits, Shopper Trips, Etnografía Visual, ¿One Day In The Life¿, Inmersiones, Etc). ¿ Construyendo Insights A Partir Del Registro De Dinámicas Y Prácticas. Insights Culturales. ¿ Caso Empresariales Basado En Técnicas Etnográficas De Insights. |
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