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Objetivo |
Contenido |
Horas Teóricas |
Horas Prácticas |
Horas E-learning |
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Adquisición De Los Conceptos Fundamentales Y Los Principios Teóricos Generales Del Marketing. Entender La Utilidad Del Departamento De Marketing Al Interior De La Empresa Y Sus Principales Funciones A Nivel Del Organigrama. Comprensión De Los Principales Enfoques Del Marketing Y Las Formas De Su Gestión En Las Empresas. |
Tema 1: Principios Claves Del Marketing A) El Marketing Como Filosofía Y Actividad B) El Concepto De Marketing C) Elementos Fundamentales Del Concepto De Marketing D) El Contenido Del Marketing E) La Función Del Marketing En El Sistema Económico F) La Gestión Del Marketing En La Empresa G) Los Distintos Enfoques De La Gestión De Marketing H) Filosofía De La Dirección De Marketing I) El Departamento De Marketing |
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Conocer Las Principales Variables Del Entorno Macro Económico Que Repercuten En La Empresa, Como Así También Los Principales Factores Del Mercado A Tener En Cuenta A La Hora Del Diseño De Estrategias De Marketing. Distinguir Las Principales Características De Los Mercados De Consumo B2c Y De Los Mercados Técnicos Organizacionales B2b, Conociendo Las Posibles Barreras De Entrada De Cada Uno De Estos Y Las Variables A Tener En Cuenta Para Conquistarlos. Adquirir Nociones Sobre Los Entornos De Competitivos Y Sus Regulaciones, La Competencia Perfecta E Imperfecta Y Sus Posibles Repercusiones Para La Compañía. En Este Tema El Estudiante Adquirirá Una Visión Estratégica Organizacional. |
Tema 2: La Empresa Y Su Entorno A) Macro Entorno Y Micro Entorno B) Mercado Y Sector C) La Delimitación Del Mercado De La Empresa D) El Mercado De Los Bienes De Consumo B2c E) Los Mercados Organizacionales F) El Mercado Desde Su Clima Competitivo G) Competencia Perfecta H) Competencia Imperfecta |
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Conocer A Grandes Rasgos Las Variables Que Afectan A La Demanda Y Los Principales Métodos Para Su Previsión. Entender En Qué Consiste La Segmentación De Mercado Y Las Principales Estrategias De Cobertura Del Mercado De Referencia. Aquí El Alumno Adquirirá Una Visión Comercial Y Las Competencias Necesarias Para Elaborar Estrategias De Posicionamiento Y Segmentación. |
Tema 3: Analisis De Demanda Y Toma De Decisiones Comerciales A) Explicación De La Demanda B) Demanda: Su Estudio Y Previsión C) Segmentación De Mercado D) Estrategias De Cobertura Del Mercado De Referencia |
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Comprender Las Variables Y Factores Que Influencian Y Determinar Las Motivaciones De Compra Del Consumidor. Conocer Las Principales Teorías Generales Que Explican El Comportamiento Del Consumidor En El Marketing. Entender El Proceso De Decisión De Compra Del Consumidor Y Las Variables Psicológicas Internas Y Externas Que Influencian Su Comportamiento. |
Tema 4: Estudio Del Comportamiento Del Consumidor A) Observar Al Consumidor Para Estudiar Su Comportamiento B) Utilidad Del Estudio Del Comportamiento Del Consumidor C) Modelos Del Comportamiento Del Consumidor D) Teorías Que Explican Las Motivaciones De Compra Del Consumidor E) Proceso De Decisión De Compra F) Variables Internas G) Variables Externas |
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Comprender Los Elementos Principales Relacionados Con La Toma De Decisiones Y Elaboración De Los Estudios De Mercado E Identificar Las Principales Variables Relacionadas Con La Investigación Comercial. Aprender En Qué Consiste La Elaboración De Un Briefing De Estudios De Mercado Y Las Competencias Necesarias Para Llevarlo A Cabo Desde La Dirección De Marketing. |
Tema 5: Sistema De Información De Marketing. Estudios De Mercado A) Elaboración De Un Proyecto De Estudio De Mercado (Briefing) B) Fuentes De Información C) La Investigación Comercial |
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Conocer A Modo General Los Conceptos, El Contenido Y Las Aplicaciones De La Investigación De Mercados. Conocer La Metodología Que Se Utiliza Para Realizar Un Estudio De Investigación. Comprender Y Distinguir Los Métodos Cualitativos Y Cuantitativos De Investigación. Aprender A Elaborar El Diseño Y Presentación De Los Informes De Investigación En Forma Adecuada. |
Complemento De Lectura: La Investigación De Mercados A) Concepto, Contenido Y Aplicaciones De La Investigación De Mercados B) Metodología Para Realizar Un Estudio De Investigación C) Fuentes De Información D) Métodos Cualitativos E) Métodos Cuantitativos De Investigación De Mercados F) Análisis Causal: La Experimentación Comercial G) El Análisis |
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Conocer Los Conceptos Y Nomenclatura Que El Marketing Encierra Y Utiliza |
Complemento De Lectura: Diccionario De Marketing |
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